Diagnóstico e Auditoria de SEO

Não existem garantias de resultados em SEO. O projeto de diagnóstico e auditoria ajuda a direcionar os esforços dos times de tecnologia e conteúdo para otimizar o tráfego orgânico. Porém os ganhos destes ajustes são vistos, em geral, no médio e longo prazo.

O foco de um projeto de SEO não é melhores posições no Google, mas sim aumentar o tráfego orgânico e as conversões geradas por este tráfego.

Não, os ajustes técnicos, como melhora na velocidade de carregamento do site, ajustes nas tags HTML, etc. devem ser feitos pelo time de tecnologia ou outro fornecedor responsável.

Não, os conteúdos, textos, etc. precisam ser desenvolvidos pelo seu time ou outros fornecedores.

No diagnóstico de SEO, ainda que existam apontamentos sobre o conteúdo do site ou palavras-chaves a serem trabalhadas, é importante lembrar que a produção de conteúdo é um dos principais ativos do seu site, e um dos principais recursos para bom desempenho orgânico no médio longo prazo.

Por isso, vale buscar produzir conteúdos de forma frequente e consistente. E para isso um fornecedor especializado ou o time interno são essenciais.

O Diagnóstico de SEO consiste em um documento PDF que será apresentado para o Time de Tecnologia, Marketing e Conteúdo, e quaisquer outros envolvidos no projeto.

Este documento contém informações sobre ajustes a serem feitos no site, bem como dados históricos de desempenho, concorrentes, entre outros.

Além do Diagnóstico de SEO é criado também o Keyword Mapping e um Plano de ação para os ajustes a serem implementados.

O Keyword Mapping é um documento no Google Sheets que contém a lista de URLs do site, títulos, cabeçalhos e descrições das páginas, com informações sobre as palavras-chaves que já direcionam tráfego para estas páginas e informações do Google Ads.

Este documento ajuda a priorizar os ajustes nas diversas URLs e páginas do seu site. A ideia é direcionar a página para determinadas palavras-chaves, com revisão dos títulos, cabeçalhos, etc.

Basicamente é uma lista de tarefas por ordem de prioridade, dos ajustes indicados no Diagnóstico de SEO.

Uma vez que o Diagnóstico pode apontar inúmeros ajustes, priorizar o que pode gerar mais resultado com menor esforço é uma forma de buscar resultados mais rápido, por isso esse documento é útil aos times de tecnologia e conteúdo na hora de implementar as tarefas apontadas.

SEO On-Page são questões que envolvem as suas páginas, normalmente relacionados a pontos técnicos, como tags adequadas, tempo de carregamento do site, etc.

Já SEO Off-Page é referente aos fatores externos ao seu site que podem influenciar o ranqueamento nos buscadores, como sinais sociais, links recebidos de outros, etc.

O Yoast tem um conjunto de funcionalidades bem interessante, mas conseguir uma pontuação “verde” na ferramenta não garante que alguns outros pontos importantes estejam adequados. Como estrutura e arquitetura do seu site, rastreabilidade (crawling e indexing), etc.

Além disso, dependendo de como o tema for construído o Yoast nem sempre consegue avaliar o conteúdo como um todo.

O plugin também não consegue fazer avaliações de fatores externos a página e ao site.

Ainda assim, apesar de algumas críticas de outros analistas ao plugin, acredito que é um exercício válido acompanhar a pontuação oferecida por ele, porém não é uma garantia que o “SEO do seu site está bom”.

As ferramentas de SEO como SEMRush, Ubersuggest, entre outras fornecem a funcionalidade de SEO Audit, ou auditoria de SEO gratuitamente.

Dentro do projeto de Diagnóstico de SEO existe uma auditoria de SEO, mas ao contrário destas ferramentas que muitas vezes ficam limitadas a comparar títulos duplicados, descrições faltantes, etc. no diagnóstico é possível uma análise mais profunda.

As informações dentro do escopo de auditoria são muito similares, mas o diagnóstico de SEO vai contemplar também informações off-page, análise de conteúdo e arquitetura, entre outras, que estas ferramentas não conseguem fornecer.

Além disso também é importante destacar o alinhamento dos ajustes com os times de tecnologia e conteúdo, bem como a priorização das tarefas, já que os relatórios gerados por estas ferramentas listam todas os erros de forma simplista, sem considerar o contexto do site e da empresa.

Um exemplo: em muitas ferramentas as paginações são listadas como páginas com problemas nas meta tags, mas isso pode ser ignorado sem problemas, já que as páginas de paginação são relevantes apenas para que o Google consiga rastrear os conteúdos, não necessariamente devem ser priorizadas nos buscadores.