O que é E-A-T no SEO?

E-A-T significa Expertise, Authoritativeness e Trust ou Trustworthiness. Esse conceito é discutido em detalhes nas Diretrizes de avaliadores de qualidade do Google e, provavelmente, é um fator de ranqueamento nas buscas.

Um whitepaper publicado pelo Google em fevereiro de 2019, ganhou destaque na comunidade de SEO. No Artigo é dito que:

Como os algoritmos do Google avaliam experiência, autoridade e confiabilidade?

• Os algoritmos do Google identificam sinais sobre páginas relacionadas à confiabilidade e à autoridade. O mais conhecido desses sinais é o PageRank, que usa links na web para entender “autoridade”.
• Estamos constantemente evoluindo esses algoritmos para melhorar os resultados – até porque a própria web mantém mudando. Por exemplo, só em 2017, realizamos mais de 200.000 experiências com pesquisas externas treinadas Avaliadores e testes de usuário ao vivo, resultando em mais de 2.400 atualizações para os algoritmos de pesquisa do Google.
• Para realizar essas avaliações, trabalhamos com os avaliadores de qualidade de pesquisa que nos ajudam a medir a qualidade de resultados de pesquisa em uma base contínua. Os avaliadores avaliam se um site fornece usuários o conteúdo que eles estavam procurando, e eles avaliam a qualidade dos resultados com base na experiência, “autoridade” e fidedignidade do conteúdo.
• Os ratings resultantes não afetam a classificação de qualquer site individual, mas eles nos ajudam a comparar a qualidade de nossos resultados, que por sua vez nos permite construir algoritmos que reconhecem globalmente resultados que cumprir critérios de alta qualidade. Para garantir uma abordagem consistente, nossos avaliadores usam as Diretrizes de avaliadores de qualidade do Google que fornecem orientação e exemplos para avaliações apropriadas. Para assegurar a consistência do programa de classificação, os avaliadores da Qualidade de Pesquisa devem aprovar exame e são auditados regularmente.
• Esses avaliadores também realizam testes de cada melhoria para a Pesquisa que implementamos: mostramos aos avaliadores dois conjuntos diferentes de resultados de pesquisa, um com a alteração proposta já implementado e um sem. Perguntamos a eles quais resultados eles preferem e por quê. Esse feedback é essencial para nossas decisões de lançamento.

Este documento foi publicado pelo Google em uma tentativa de nos mostrar como eles estão lutando contra a misinformation nos resultados da pesquisa. Ainda assim as informações sobre classificação dos conteúdos foi adotada pela comunidade de SEO como possíveis fatores de ranqueameto, ou os principais fatores do momento.

Independente de serem fatores ou não de posicionamento nas buscas, o entendimento do conceito pode ajudar a entender como o Google vem trabalhando a qualidade dos resultados nas SERPs.

E sim, pode ser um indicativo de como podem ser trabalhados seus conteúdos ou projetos de SEO envolvendo jornalismo ou “especialistas”.

Fontes: https://www.mariehaynes.com/e-a-t-ranking-factor/ e https://www.blog.google/around-the-globe/google-europe/fighting-disinformation-across-our-products/