Intenção de Busca

Intenção de busca, search intent ou keyword intent é a capacidade do Google de “entender” o significado de uma busca e não apenas as palavras-chaves digitadas.

Isso se deve as atualizações de algoritmos como o Hummingbird e RankBrain, que focaram em interpretar não apenas as palavras digitadas pelos usuários, mas qual era a intenção representada nelas.

Rand Fishkin, ex-CEO da Moz publicou um artigo explicando visualmente o que isso significa:

Segundo o Autor, o “SEO Clássico” focados nas otimizações de:

• Uso de palavras-chave
• Links para a página
• Autoridade de domínio
• Texto âncora
• Recência

Ja não são suficientes em muitos casos. Rand coloca que os 3 pontos principais para os profissionais de marketing devem ser:

• O Google está trabalhando duro para manter os usuários no Google. Se você ajudá-los a fazer isso, eles geralmente o ajudarão a classificar (se isso é um esforço que vale a pena ou se o Dilema do Prisioneiro é outro assunto);
• Ao tentar entender por que algo aparece no Google, adicione o elemento “quão bem isso resolve a consulta do usuário”;
• Se você está tentando superar um concorrente, como você alinha seu título, meta descrição, primeiras frases de texto e conteúdo em torno do que o pesquisador realmente quer pode fazer a diferença … mesmo que você não ganhe em links;

Um indicador para entender o quanto o Google está trabalhando para manter os usuários em seu site comparando os os resultados de cliques, pode ser visto nesta pesquisa da SparkToro.

Fonte: https://moz.com/blog/optimizing-for-searcher-intent-explained-in-7-visuals